Marketing. Koncepcja skutecznych działań

Podręcznik "Marketing. Koncepcja skutecznych działań" oferuje kompleksowe wprowadzenie do podstaw marketingu, uwzględniając zarówno ugruntowane zasady, jak i najnowsze trendy rynkowe. Został opracowany przez zespół ekspertów z Szkoły Głównej Handlowej i Akademii Leona Koźmińskiego, posiadających bogate doświadczenie w praktyce marketingowej. Książka jest skierowana do studentów, uczestników studiów podyplomowych, programów MBA, wykładowców i praktyków gospodarczych. Zawiera modułowy układ treści ułatwiający zrozumienie zagadnień związanych ze stosowaniem marketingu w różnych sytuacjach, wartością klienta, zarządzaniem marketingiem, skutecznością i efektywnością działań, a także organizacją i audytem. Oprócz wiedzy teoretycznej, podręcznik zawiera przykłady z rynku, praktyczne wskazówki i zestawienia dla menedżerów, omówienia koncepcji rozproszonych w literaturze oraz zagadnienia związane z współpracą z agencjami badawczymi i reklamowymi. Uzupełnieniem jest podręcznik "Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania".