Transformacja Cyfrowa. Perspektywa Marketingu

Transformacja cyfrowa, napędzana przez technologię, przenika wszystkie obszary działalności organizacji i wymaga od marketingu głębokich zmian. Książka analizuje wpływ technologii cyfrowych, takich jak media społecznościowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, big data i chmura, na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Przedstawia holistyczne spojrzenie na transformację cyfrową w kontekście mikroekonomicznym, koncentrując się na biznesie i analizując rolę menedżera marketingu. Zbadano wpływ tych technologii na tworzenie nowych źródeł zysku i zwiększenie wydajności. Publikacja oferuje kompleksową analizę, opartą na wiedzy teoretycznej i praktycznych przykładach, oraz na badaniach ekspertów z branży. Zrozumienie transformacji cyfrowej jest kluczowe dla skutecznego zarządzania marketingiem w dynamicznie zmieniającym się środowisku gospodarczym.