Zachowania konsumentów na współczesnym rynku

Książka analizuje rynkowe zachowania konsumentów, będąc źródłem inspiracji dla przedsiębiorstw i podstawą do podejmowania decyzji rynkowych. Przedstawia megatrendy w zachowaniach, reakcje na działania marketingowe oraz wykorzystanie tej wiedzy w strategiach marketingowych. Omówione są koncepcje open innovation i nowe podejścia do zarządzania klientem, kładąc nacisk na umieszczanie konsumenta w centrum strategii. Książka skierowana jest do studentów ekonomii, marketingu, socjologii i psychologii oraz praktyków gospodarczych zajmujących się marketingiem i relacjami z klientami. Została wydana w 2021 roku i zawiera 424 strony w miękkiej oprawie. ISBN: 9788320824421, EAN: 9788320824421, Wydawnictwo: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Autor: Krystyna Mazurek-Łopacińska.